以兆丰博物馆为例，从游戏化营销到文创产品实践探究（以兆丰博物馆为例）

打造寓教于乐的博物馆游戏体验

随着数字化时代的到来，博物馆的经营方式也在不断变革。以往的展览形式已经无法满足人们的需求，如何打造一种既能增加观众互动参与度，又能传递知识的博物馆体验已经成为一个亟待解决的问题。而在这个问题的解决方案中，游戏化无疑是一种非常可行且趋势性的选择。

一、游戏化营销的重要性

在博物馆经营中，游戏化营销的意义在于能够吸引更多的观众，提高观众的参与度和留存率，同时也可以强化博物馆品牌形象和文化传播。比如说，在兆丰博物馆中，通过制作博物馆官方APP，开设线上线下活动等方式，将博物馆的文化知识融入到游戏之中，让游戏成为一种渠道，引导观众去学习文化知识。

二、游戏化设计的策略与案例

游戏化设计需要根据不同博物馆的特色和文化特点来进行有针对性的制定。兆丰博物馆就将游戏化设计融入到了展览设计之中，通过呈现丰富多彩的游戏体验，吸引了大量的观众前来参观。以“猴典故”为主题的游戏互动区，通过有趣的游戏环节，将《西游记》中的故事与博物馆展品相融合，达到了良好的宣传效果。

三、文创产品的研发和推广

在游戏化设计的基础之上，文创产品也是一种重要的补充。博物馆可以通过与厂商合作，共同开发文创产品，在展览中售卖或者在线上进行销售，从而增加收益。比如，兆丰博物馆就推出了以“晋商”为主题的文创产品，包括丝绸手帕、茶具等，为博物馆带来了更多的附加价值。

四、游戏化设计存在的挑战和解决方案

游戏化设计虽然有很多的好处，但是也存在一些挑战。比如，游戏化设计需要进行合理的定位，不能过于浮夸和商业化，否则就可能失去宣传文化的初衷。游戏化设计还需要在技术和资金上有足够的支持。针对这些挑战，博物馆可以积极探索新的合作方式，加强内部管理和资金管理。

五、游戏化设计的未来展望

随着社会和科技的不断发展，游戏化设计在博物馆经营中也将变得越来越重要。未来，游戏化将与虚拟现实、增强现实等技术相结合，呈现更加丰富多彩的游戏体验。同时，博物馆也应该注重开发更加个性化的游戏产品，将游戏与文化深度融合。

六、APP游戏化设计

博物馆APP已经成为各大博物馆争相开发的一个重要渠道，也是游戏化设计的一个重要载体。通过博物馆APP，游客可以进行在线预约、查看展览信息、参加线上线下活动等。更重要的是，在APP中融入了丰富的游戏互动，提高了游客的学习积极性和参与度。

七、以游代学的游戏化设计

博物馆应该将游戏化设计定位为“以游代学”，通过精心的设计，让游戏成为一种能够增加知识学习效率的工具。兆丰博物馆开设了“走进金融世界”等线下游戏，让观众在轻松愉悦的氛围中学习金融知识。

八、游戏化设计的创意和趣味

在游戏化设计中，创意和趣味是非常重要的因素。只有将文化元素与有趣的游戏元素相结合，才能够吸引更多的观众参与。比如，兆丰博物馆打造了“寻宝之旅”等游戏，让观众在寻找宝藏的过程中，不断学习金融知识。

九、开放式的游戏空间

游戏化设计需要为观众提供一个开放式的游戏空间，让观众可以自由地选择参与游戏，并且可以自由地探索展览。比如，在兆丰博物馆中，游戏区域布置得非常灵活，既有固定的游戏项目，也有可以自由移动的游戏装置。

十、充分发挥社交媒体的力量

社交媒体的发展，为博物馆游戏化设计提供了更加广泛和便利的宣传渠道。博物馆可以通过微博、微信等社交媒体平台，将游戏化设计内容推送给更多人群，并与观众进行互动，增加参与感。

十一、运用数据分析提升游戏效果

在游戏化设计中，数据分析是非常重要的一环。通过对游戏数据的分析，博物馆可以了解观众对游戏的反应，并针对性地进行优化。同时，还可以根据观众数据，开发更加个性化的游戏产品。

十二、与当地文化和社区结合

博物馆游戏化设计不应该只是一种展示文化的手段，还应该与当地文化和社区相结合。比如，在兆丰博物馆中，开设了“厦门记忆”等主题游戏，让当地居民在轻松愉悦的氛围中了解本地文化。

十三、线上线下结合，深入触达观众

游戏化设计不仅应该在展馆内进行，还可以通过线上线下的方式，深入触达更多的观众。比如，在兆丰博物馆中，将游戏元素融入到线上线下活动之中，吸引更多的观众参与。

十四、推广博物馆文化，展现文化自信

通过游戏化设计，博物馆可以更好地推广本地文化和民俗风情，展现文化自信。同时，游戏化设计还可以为年轻人提供更加创新、多元化的文化认知途径，促进文化传承和发展。

十五、

游戏化设计是博物馆经营中非常重要的一种手段。通过游戏化设计，可以增加博物馆的吸引力和品牌形象，提高观众的参与度和留存率，同时也可以传递文化知识和价值观念。在游戏化设计中，需要根据不同博物馆的特点和观众需求，制定有针对性的策略，并开发出具有创意和趣味的游戏产品。

以游戏为主，打造兆丰博物馆的新魅力

兆丰博物馆是一座收藏了众多珍贵文物的博物馆，但是在经营上却面临着不小的挑战。为了吸引更多的游客，我们决定以游戏为主，打造博物馆的新魅力。

一、接待区——休闲空间的打造

在接待区域设置休息区，让游客可以在看展览的同时也可以轻松休息，同时增加大型互动游戏设施，增加游客的参与性。

二、展览规划——互动式展览的推出

在展厅内设置互动式展览，给游客带来更多的乐趣，让他们了解更多文物背后的故事。

三、多媒体技术——数字化展览的应用

利用数字化展览方式进行文物展示，增强文物的展示效果，让游客更加深入地了解文物。

四、VR技术——虚拟现实让历史更真实

在展厅中安装VR设备，让游客可以更加身临其境地感受历史。

五、童话故事——让儿童对历史更好理解

利用童话故事让儿童更好地了解历史，通过游戏的方式让他们更加融入文物背后的故事。

六、创意咖啡厅——让游客在品尝美食的同时了解历史

在博物馆内开设创意咖啡厅，让游客在享用美食的同时也能够了解文物背后的故事。

七、明星文物——打造知名文物展览

选择一些知名度高的文物进行展览，吸引更多的游客前来参观。

八、特殊展览——定期推出主题性展览

定期推出主题性展览，让游客了解不同主题的文物，并且可以增强游客的参与感。

九、活动策划——举办多样化活动

组织多样化的活动，如文物拼图比赛、文物趣味问答等，增加游客的互动性。

十、人物故事——让历史人物更加生动

通过讲述历史人物的故事，让游客更加深入地了解历史人物的生平。

十一、纪念品商店——打造文物衍生品

在博物馆内设置纪念品商店，将文物制作成各种衍生品，让游客可以带回家。

十二、常态化推广——不断增加知名度

在网络、电视等媒体上进行常态化推广，提高博物馆的知名度。

十三、宣传推广——利用社交媒体进行宣传

利用社交媒体进行宣传，增加博物馆在年轻人中的影响力。

十四、参观路线——优化参观路线

优化参观路线，让游客更加方便快捷地参观展览。

十五、——游戏的方式打造兆丰博物馆的新魅力

通过以游戏为主的方式，我们成功地将兆丰博物馆打造成了一个更加有趣、生动的博物馆。我们相信，在未来的发展中，我们将会有更加好的表现。